在卖之前，先从名字谈起
才谷屋准备把 Ninja Deterrent® 推向海外时，最先着手的既不是网站，也不是上架，而是去海外保护一个一件都还没卖出去的、无名品牌的名字。
2024年初，在以个人事业创业之前的阶段，我们就提交了国际商标申请。销售额为零，也不知道会不会有人回应。在那样的时期，我们从保护名字的手续开始。
这篇专栏讲的是我们自己为什么选择这个顺序，不是制度解说。具体该怎么做，正如后文所写，应当咨询专家。这里只是诚实地写下一家小公司当时想了什么、怎么做的。
说实话，本想往后放
先坦白：从心情上说，保护名字的手续是想往后放的事。
那时既没有销售渠道，也没有订单。眼前堆着要做的网站、要拍的照片、要理顺的物流。在这种情况下，为了尚不存在的销售额，先把费用和时间花在保护名字上——说实话，很难把优先级提上去。
尽管如此还是先做了，因为觉得「只有这件事，事后无法挽回」。
「以后再说」就来不及了的感觉
网站可以事后反复重做。设计过时了，换掉就好。物流也可以边做边调整。
但名字不一样。如果产品在海外稍微引起关注时，名字已经先被别人拿走了——一想到这个，就觉得唯独这件事要避免。用自己养大的品牌名字，却让自己动弹不得——这种局面，无论如何都不想发生。
并没有什么确凿的依据。只是把「能挽回的」和「不能挽回的」摆在一起看时，名字显然属于后者。这就是决定顺序的理由。
光靠自己，根本做不到
实际推进手续后，马上就明白了一件事：这不是我们自己能判断的领域。
接连出现从没听过的专业术语。以哪些国家为对象、以什么类别申请，需要判断的场面一个接一个。每到这时都觉得，凭外行的想当然往前推很危险，于是决定借助专家的力量。
结果证明这是正确的。如果只靠自己推进，重要的地方肯定会漏掉。「术业有专攻」这个再普通不过的道理，当时体会得很深。
做过之后，现在的想法
坦白说，这一步并没有直接带来具体的销售额。保护了名字，订单也不会第二天就增加。这是一项低调、看不到立竿见影效果的投资。
即便如此，我们仍然庆幸做了。先把地基打好的安心感，支撑了之后的行动。做网站时、投广告时，都能在「名字已经受到保护」的前提下行动。这种脚下的稳定虽然不会体现在数字里，但确实在起作用。
如果有什么是哪怕爬着也要最先做的事，对我们来说就是这件。
写给即将走向海外的人
如果你正打算把日本的好东西推向海外，从我们的经验里只能奉上一句话：在做网站和上架之前，请先想一想怎样保护名字。
不过，具体该怎么做，不是我们在这里能讲的。最合适的推进方式因国家和产品而异，那是专利代理人等专家的领域。我们自己也是依靠专家才走到了下一步。
才谷屋能帮上忙的，是在那之前的部分。「想卖到海外，却不知道从哪里下手」——在这个阶段，我们可以基于自身经验，和您一起理清顺序。